martes, 22 de enero de 2013

Vamos a echarnos un Pro

Aviso: nivel de frikismo del post: 90% (no llego al 100% porque no juego por Internet :-).
La otra tarde mi novia me retó a no coger el ordenador en lo que quedaba de día. Yo le respondí que no sabía si escribir algo en el blog (en este mismo) o echarme un siempre relajante Pro Evolution Soccer 2011 (o Pro para los amigos). Justo me vino la chispa y pensé: "Alejandro, ¿A que no eres capaz de recordar 5 marcas que salgan en el Pro? ¿Sin contar Konami y UEFA? Si algún jugador de Pro lee esto, le invito a plantearse la misma pregunta: Sin contar UEFA y Konami, ¿Recordáis 5 marcas que salgan en las vallas de los estadios?

Esta fue mi respuesta (por orden de seguridad): Ford, Coca-Cola, Master Card, Tuenti y Adidas. Acto seguido enciendo la Play, enchufo el Pro y empiezo a jugar para comprobarlo. La primera sorpresa viene cuando veo que Coca-Cola no aparece en ningún lado: aparecen principalmente Konami y Gol T en letras blancas sobre fondo rojo; miles de tardes jugando al mismo juego y por la combinación de colores recuerdo Coca-Cola, que ni siquiera aparece: curioso. Pienso: "Joder que bien lo ha hecho Coca-Cola en sus 125 años de historia, ves Coca-Cola aunque no esté"; impresionante.

No se recordaba Gol T, sino Coca-Cola (marca que en ningún momento aparece)










Ford y Master Card sí que aparecen, pero solo en los partidos de Champions. Tuenti aparecía en la versión de 2012 (la tiene mi hermano) y de Adidas, ni rastro (lo dije por probar).

Otras marcas que aparecen en el juego: Unicredit, PS3 y SONY.

Este post no pretende demostrar nada, simplemente presenta una curiosidad: un publicitario, que juega durante 2 años a un mismo juego (muchas, demasiadas veces) solo recuerda 3 de 7 marcas comerciales integradas en el juego. Y lo que es peor, por sus colores, confunde dos de ellas con una tercera (Coca-Cola), la cual ni siquiera aparece. Después le pregunté a mi hermano y a un amigo: uno de ellos solo acertó dos y el otro también dijo Coca-Cola. Es, no menos, curioso :-)
¡Disculpad la frikada!
#SiempreGracias :-)

domingo, 10 de junio de 2012

Homo Creativus, ¡¡¡Despierta!!!

Cualquiera puede ser creativo. Sí, sí, no es un don, ni un super poder, ni algo genético o próximo únicamente a artistas, músicos y diseñadores. Todos podemos ser creativos si nos lo proponemos. Únicamente basta con querer serlo:  la creatividad no es más que innovar, atreverse y darle una vuelta a lo que todos miran y hacen del mismo modo. Justamente eso, la innovación, tiene cabida no sólo en arte, publicidad o música, sino también en comunicación, ingeniería, matemáticas, ciencia...
¿Acaso alguien puede decir que Da Vinci no era creativo? Sí, es verdad, también pintaba... ¿Y Einsten? Un físico nos ha dado grandes lecciones de creatividad...

"No tengo talentos especiales; simplemente soy apasionadamente curioso" Albert Einstein"

¿Y Gandhi? ¿No fue extremadamente creativo al ser pionero en luchar usando como arma la paz? O algo más cercano... el jefe que decide derribar los muros de la oficina y crear un espacio diáfano sin diferenciaciones es también muy creativo.

La creatividad es una actitud, una manera de afrontar la vida, el día a día y el resultado de esfuerzo, análisis, observación y pensamiento transversal (diagonal y abierto). Aunque, ojo, no es fácil: no es sencillo librarse de estructuras, lógica aplastante, prejuicios y rutinas sociales. Hay que trabajar mucho y además luego ser capaces de sintetizar o conceptualizar el nuevo pensamiento en algo útil para alguien. Muchas veces incluso hay que luchar para demostrar que tu idea es buena simplemente porque es una locura para casi todos.

Trabajes, estudies o sólo disfrutes, si quieres desarrollar tu creatividad cambia tu rutina, fíjate en los detalles y párate en pensar en el porqué de las cosas, su funcionamiento y tu actitud en casi todo lo que haces. Es el inicio para adoptar un estilo de vida activo y diseñado para lograr soluciones eficaces y diferenciadoras. 

Este es mi pequeño aporte como profesional al concepto de creatividad e innovación... Si aún os atrae el tema, os recomiendo mucho el libro "El Espíritu Creativo" de Daniel Goleman, Paul Kaufman y Michael Ray
#SiempreGracias :-)


domingo, 20 de mayo de 2012

Imagen Corporativa VS Imagen Corporativa

Como si de un enfrentamiento especial entre Kyo y Kyo2 -Street Fighter- se tratara (¿os acordáis?), en este post me gustaría hablar de la confusión generalizada sobre el término "Imagen Corporativa" y las graves consecuencias a nivel estratégico correspondientes (antes imagen para recordaros a Kyo ;-)


A menudo, se tiende a identificar la "Imagen de la Marca" con lo que aparece en un anuncio, gráfica o folleto. Tanto que se llega a decir: "Hay que hacer una imagen para una nueva marca"; tanto que hasta se organizan departamentos de imagen corporativa dónde lo único que se hace es diseño gráfico. Tanto que hasta se constituyen empresas "de comunicación" o "de marketing" cuya única función es diseñar logos y personalizar mensajes. Muchas de estas agencias dicen que "desarrollan marcas" ¿es desarrollar una marca sólo pintarla y personalizar las distintas aplicaciones? No. 

Es como si dijéramos que Kyo es sólo un kymono negro y Kyo2 una hortera chaqueta blanca combinada con pantalones verdes. Creo que Kyo (siento martirizaros con este ejemplo friki) es también sociable, honrado y deportista mientras que Kyo2 es además de honrado, un poco fanfarrón y egocéntrico. Ahí está la clave, la imagen corporativa no es lo que trato de proyectar o comunicar, sino la percepción que tiene el público de nuestra empresa u organización. Es simplemente lo que piensan de mí, como me ven, como me identifican y diferencian en un mundo aparentemente homogéneo.

El diseño gráfico, la publicidad, el social media... son sólo herramientas de comunicación para intentar gestionar con éxito una marca y su identidad. Dicha gestión tiene que obedecer a unos objetivos y pautas marcadas en un planteamiento estratégico global, capaz de integrar y armonizar valores, identidad corporativa, cultura corporativa, comunicación y todo aquello capaz de influir en la verdadera Imagen Corporativa - la sonrisa del que te atiende, la forma de venderlo, una buena distribución... -. No confundamos el ladrillo con la obra: el diseño mola, pero no puede anteponerse al eje de la comunicación actual de las marcas. 

Jamás pensé que Street Fighter serviría para algo más que para picarse de niño... :-) 
Si queréis saber más os recomiendo el libro de Paul Capriotti, descargable en su blog   #SiempreGracias!

martes, 15 de mayo de 2012

Apuesten por el Rock and Roll

Empecé Administración y Dirección de Empresas pero... tenía que darle una vuelta a tal idea :-) una vuelta hacia la diversión, hacia la creatividad, hacia la innovación. Decidí apostar por el Rock and Roll: por lo diferente, por lo arriesgado, por lo cambiante; decidí licenciarme en Publicidad y Relaciones Públicas. 
De esta forma empecé, en la Complutense, mis andaduras en del mundillo de la comunicación, contradiciendo a los que me querían: "eso no tiene salida, verás dentro de 5 años, tienes que ser arquitecto...". Menos mal que, una vez más, no les hice caso.

Mientras me licenciaba, y con ayuda de las empresas, compañeros y proyectos en los que participé (Turismo Andaluz, Coca-Cola España, ONG'S...) aprendí que eran realmente las marcas, que era realmente la publicidad, la comunicación y que estrategias había detrás de todo aquello. Aprendí que, ser creativo no era saber darle al Photoshop, sino trabajar duro para aplicar originalidad y frescura a los problemas y retos que te rodean. 

Hoy por hoy sigo haciendo lo que me gusta: sigo caminando por la calle pensando en soluciones, aprendiendo de la gente, de la ciudad, de la naturaleza, de la tecnología. Sigo inspeccionando y analizando cualquier detalle, sigo imaginando y desarrollando marcas y sigo absorbiendo novedades para convertirlas en innovación. Hoy por hoy sigo haciendo Rock and Roll :-) publicidad, marketing, comunicación, cómo lo queráis llamar: ¿tiene sentido seguir poniendo barreras?

Es un placer compartir este blog con todos vosotros...
¡Apuesten por el Rock and Roll hermanos!

miércoles, 9 de mayo de 2012